春天的尾声将近，夏天的热浪正一波波袭来。对于游戏圈也一样，行业正从复苏逐渐走向繁荣。

在过去的一段时间里，相信很多玩家多少有所感知：2023年国内高品质新游市场尽显生机。

例如《晶核》《重返未来：1999》《恋与深空》《鸣潮》等高关注产品陆续开启测试。此外，截至4月21日，包括腾讯《黎明觉醒：生机》《合金弹头：觉醒》、灵犀互娱《三国志·战棋版》、祖龙《以闪亮之名》、莉莉丝《战火勋章》等头部游戏公司旗舰项目均已上线。

(相关资料图)

这可谓是箩筐里拣桃子，一时间让玩家们挑花了眼。2月至4月，国内重磅新游俨然进入了高密集测试、上线期。积压已久的游戏市场，终于开始爆发。

值得提出的是，近期竞核观察到，虽临近五一小长假，但准备上线的大厂新品只有少数。按照往年，多少会有几款头部厂商产品争抢这一黄金档期。

“选择这次五一上新，是要抢着去当《崩坏：星穹铁道》的炮灰？”这是竞核身边很多关注或从事游戏行业的朋友，较为普遍的“猜测”。

难道崩铁真有这么大影响力，大到让一众游戏厂商为其让道，甚至有些还“特意避开锋芒”？亦或是，这不过一个巧合。那厂商在定游戏上线时间这块，是否有着共性规则或标准？带着这个问题，我们跟几位发行线从业者聊了聊。

近三年，谁在抢四大黄金档

“你说的五一、十一档期，其实都不是很重要，寒暑假和春节档可能还算一个。”一位发行业务从业者如是说道。其实对于这一观点，竞核还蛮意外的。

他解释道，三大“小长假”基本都要调休，可能很多人未必会选择在家玩游戏。而且老游戏也会在这个节点推活动，此时新游扎堆上，未必是好的。

坦白说，首先竞核认为上述看法有其合理性。但从近三年五一、国庆、暑假、寒假+新春档四大档期来看，还是有不少头部公司会选择在相应节点上线新游。

如上图所示，2020年-2022年，选择在“小长假”节点上线并成为爆款产品的有：莉莉丝《万国觉醒》、米哈游《原神》、腾讯《英雄联盟手游》、勇仕网络《深空之眼》等。

但从上新和爆款数量来说，暑期档更具优势。例如《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》《斗罗大陆：魂师对决》《无尽的拉格朗日》《金铲铲之战》《暗黑破坏神：不朽》等众多知名爆款，均是在暑期档上线。

聚焦到五一档期，近三年基本都会有5款及以上的知名厂商新游，选择在这一节点前后上线。例如，2020年的游族网络《山海镜花》、2021年的朝夕光年《航海王热血航线》以及去年勇仕网络的《深空之眼》等。

但从2023年五一档游戏新游排期来看，贴有“大厂”、“热门预约”等标签的产品屈指可数。

根据TapTap等平台信息显示，4月24日-5月1日（考虑到游戏有上线前宣发期，参考标准涵盖节假日前一周）相关类型新游有：4月26日，米哈游开放世界JRPG《崩坏：星穹铁道》；4月27日，游族网络奇幻SLG《战火与永恒》。

与此同时，有眼尖的玩家发现，其实近期霸榜iOS游戏免费榜， 上线一天便登上畅销榜Top2的腾讯天美新作《合金弹头：觉醒》，此前也是计划在五一档节点上线。今年2月，该作在App Store显示的预计上线时间为4月28日。

此外，同期内网易《逆水寒》手游、小牛互娱《异尘：达米拉》、三七互娱《扶摇一梦》等高关注产品开启测试。但总体而言，相比前三年，今年中头部游戏公司在五一档这块，似乎并不愿意扎堆上新。

摊牌了，这一次我想当米吹

坦白说，竞核认为2023年五一黄金档无人抢档，多少有受到米哈游《崩坏：星穹铁道》的影响。当然，一味地鼓吹厂商并不是好事。但有时候也架不住人家确实做的好，且准备充足。

首先，我们假设崩铁是影响其它游戏厂商避开五一档的重要因素。然后，我们试着去分析他们为什么要避开。这或许可以从“影响力”、“好奇心”、“体量”等多个角度去探讨。

谈及崩铁研发商米哈游，可以说是近几年游戏圈中的焦点。

2020年9月28日，米哈游开放世界二次元ARPG游戏《原神》正式上线。虽然游戏曾陷入过抄袭塞尔达舆论风波，但瑕不掩瑜。游戏在玩法、内容品质上，显然高出了当时乃至眼下的手游市场平均水平（原神是多端产品）。

后面的故事不多说，《原神》横扫全球市场，成为头部现金牛游戏产品。这也引得媒体多方报道，诸如“腾讯错过原神”、“米哈游坊间估值3000亿”等等。根据Sensor Tower报告，米哈游发布《原神》两年半以来，已在全球累计吸金41亿美元（约合280亿人民币），在全球手游营收中位居第三位。此外，该作全球用户也达到破亿级别。

一言蔽之，因为《原神》等产品的超强表现力，以及近两年米哈游发展迅速，很难让人不重视它推出的任何一款自研产品。另一方面，《崩坏：星穹铁道》测试阶段保持较好口碑（TapTap8.5分、好有快爆9.8分），提升了用户期待。从影响力上来说，崩铁至少是站在了巨人的肩膀上。

其次，自《原神》上线已经过去快三年时间。这期间关于米哈游的故事不绝于耳，诸如米哈游布局AI、Project SH叫停、库克拜访米哈游总部等。但对于更广泛的玩家群体以及从业者而言，米哈游下一款产品能否像原神一样，更受关注。

一方面，大家希望市场能出现更多精品，为玩家带来更好的游戏体验；另一方面，如果米哈游能够多次推出《原神》级产品，不仅意味整个游戏市场格局会被打破，甚至会带来颠覆性变化。这很难不让人怀着一颗好奇心去看崩铁。

而除了“影响力”、“好奇心”两点综合因素外，其实崩铁自身的超大体量，也足以让其“横着走”。

近期，崩铁官方推特发文称，游戏海外预约人数已突破1000万。此外，在不久前的三月，米哈游也宣布，崩铁在国内全平台预约人数达到2000万。仅从产品全球预约数据来看，《崩坏：星穹铁道》（超3000万）已经超过当初的《原神》（2000万左右）。

综合而言，仅就“影响力”、“好奇心”、“体量”三个维度因素，《崩坏：星穹铁道》称得上是近期新游市场中拔尖的产品。

游戏上线定档，有着大学问

一位游戏发行从业者表示，一般华为、OPPO、VIVO等硬核联盟渠道，会对上线手机游戏中心的产品进行评级，然后根据评级匹配资源。

“崩铁是S级别，如果它上硬核渠道，资源基本都是它的。你跟它撞档期没有意义。”另一位发行从业者补充道。

值得提出的是，此前米哈游《原神》并未上线硬核联盟渠道，以及大部分应用平台。据竞核观察，目前《崩坏：星穹铁道》未在华为游戏中心或应用商城，有任何信息入口。但在小米游戏中心，该作已发布预约，且贴有“官方正版”标签。

此外，在OPPO、VIVO游戏中心，也已出现了崩铁预约界面。

而除了上线TapTap、好有快爆、B站等内容平台。目前《崩坏：星穹铁道》在微信、抖音等头部社交平台投放了预约页面。此外，上海线下地铁广告位也已出现崩铁身影。

如果将上述渠道均看作公域流量池，可以肯定的是它们是崩铁上线前宣发的重要一环。值得提出的是，米哈游在私域流量池或者说核心用户维护侧，表现也较为凸出。

一般而言，大多数游戏会通过官网（常规自有渠道）进行宣发、运营工作。而崩铁除了拥有“官网”这一自有渠道外，还有玩家社区——米游社。目前，崩铁单在米游社的预约量就突破了1000万。此外，有不少玩家已开始发布崩铁二创内容。

“直接避开它（崩铁），一般都是炮灰。”有发行人坦言，“一般中小厂商或其它品牌，不管是渠道资源还是市场费用，都很难达到米哈游的声量。为什么要挑同档期上线呢。”

但对于“规避五一档”一事，他认为不全然是受崩铁影响。

首先，随着未保政策落地，未成年人的游戏时间被严格控制。例如，近期网易游戏、腾讯游戏相继公布了五一假日期间未成年游戏时间。公司旗下所有游戏，未成年人登陆时长共计不超过10小时。另外，有些成年人会借着“小长假”出游或做别的事情。

其次，很多老游戏遇到节日节点也会上线新版本、新活动等运营内容。例如近期腾讯游戏《黎明觉醒：生机》推出全新资料片【狂沙之怒】，灵犀互娱《三国志·战棋版》上线全新赛季玩法“天下第一棋道会”等。

再则，在渠道资源侧，像硬核联盟这类会根据产品评级匹配资源。如果是普通资质的产品，仍选择扎堆上线，效果反而是弱的。所以在上述发行人看来，新产品扎堆上线，未必是好事。

而针对有些产品临时更改上线档期一事，两位游戏发行从业者认为，除了避免与大产品抢资源、分流量，还存在其它影响因素。例如周二、周四，一般App Store会刷游戏推荐；其次也会存在一些特发事件影响，好比未保政策、中外关系等。

此外，App Store的产品发布时间有两种模式：审核通过后立即发布；审核之后自定义时间发布（可以把时间调到比较靠后，待审核过了再修改）。

具体到游戏在一天上线时间点选择上，11点是玩家一天之中第一个集中爆发的活跃点。这也是为什么国内很多游戏选择10点开服的重要原因之一。

总的来说，做好新游上线档期选择，可参考四大准则：把公测留给最好的档期，暑期档、春节档算是较好的；避开竞争事件影响，别头铁去挑战大产品或不可抗力；10点开服，省心小技巧；制定推广计划，协调好推广资源。

当然，对于拥有明显领先市场水平品质且品牌影响力雄厚的产品而言，可不遵守以上规则。换句话说，产品够硬，才是游戏发行的真理。